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从英伦风到捷克国宝,从林志玲到郭富城
2017-04-21

在中国聊起马术,曾经与之联系的关键词都是“贵族运动”。但现在,这项小众运动已经渐渐走进了中国人的生活,不仅是因为华天,也因为快速发展的马术产业。

4月28日至30日,上海浪琴环球马术冠军赛就将第四次登陆上海。或许在几年前,这样的赛事不会成为中国人在五一假期里的选择,但如今,恰恰相反。

据统计,从2015年开始,上海马术冠军赛的票房一直相当出色,更重要的是,全球有54个国家逾1.35亿个家庭通过欧洲体育等媒体、电视转播收看本项比赛。

小观众们在现场的亲子乐园制作马花。

想要“接地气”,还需马博会

在每一年的上海浪琴马术冠军赛正赛开始前,主办方都会例行公布参赛明星选手的名单,今年也不例外。

丹尼尔·杜瑟、克里斯蒂安·阿尔曼、肯特·法灵顿、斯科特·布拉什、鲁德格尔·比尔鲍姆等60个国际马术赛场上伟大的名字都出现在这份明星骑手的名单之中。

然而,这些对于欧洲马术届影响力巨大的骑手,并不为太多中国观众所熟知。明星骑手给整个马产业带来的商业号召力,或许不如赛事期间的一场马博会来得更加“接地气”。

马博会有来自世界各地的头盔、马靴等各类马具厂商的展台。 高剑平 澎湃资料图

马博会早在2010年开始就已经“落沪”,这项展会曾经引进了全球20多个国家和地区的参展商,推动了中国马术产业的发展。不过,当浪琴马术冠军赛进入上海,主办方以“赛展会”三位一体的模式将马博会引入赛事之中,马博会就成了比赛的一大亮点。

赛场内,骑手驾驭着赛马越过一个个障碍;赛场外,来自欧美的商人和中国的马商签订一份份协议。

除此之外,各大国际马产业的制造商、供应商都将云集于此,展示先进的技术、产品,也将为爱马人士、马产业相关人士提供沟通、交流的平台。

2016年4月24日,上海洪山路雪野路马术赛场,运马车进马术赛场。  朱伟辉 澎湃资料图

而马博会也给整个马术行业带来的“风向标”。

就如2015年5月的那场马博会,在一场“中欧马产业交流研讨会”中,马术协会公布了这样的数据:仅2015年中国就有国际马术赛事18个,国内赛事17个,两三年间国际赛事增长700%;另外,全国马术俱乐部从300多家翻番至823家……

这些行业内的权威数据,多少指出了中国马术的发展方向,以及需要调整的部分。

驯马师驾驭骏马亮相表演场。  高剑平 澎湃资料图

从英伦小镇到捷克小镇

当然, 中国马术产业要有光明的未来,不可能只有发达的行业市场,而没有庞大的观众粉丝群体。

在去年年底刚刚结束的2016北京国际马产业论坛上,北京马术协会与《马术》杂志联合发布的调查显示,中国的马术俱乐部2008年的统计不足100家,截止到2016年10月这个数字已经飙升至907家。 此外,国内二、三线城市的马术俱乐部每年会新增20家至30家,全国的马术爱好者则超过13万人。

不过,对于超过13亿人口的中国来说,13万的基数实在太小了。

上海浪琴环球马术冠军赛赛场人气爆棚。  张新燕 澎湃资料图

如何培育更大的马术市场?在中国马会马术总指导黄祖平看来,“不管是观看比赛还是参加马术训练,都要从文化出发,让骑手和观众理解马术文化。”

而这正是上海浪琴马术冠军赛能够吸引大批观众的愿意之一。来到中华艺术宫旁马场的观众,除了欣赏赛事,也是被比赛期间的周边活动所吸引,其中之一就是多年来一直举办的“欧洲小镇”。

去年,这项赛事打造了以英伦为主题的“英国小镇”,除了诸多英国著名的本土品牌、工艺品,甚至是皇室用品之外,英国的马术文化成了“小镇”里最重要的展示环节。而在今年,这项顶级马术赛事又将打造“捷克小镇”。

据主办方介绍,这次的“小镇”里除了有捷克国宝级漫画鼹鼠的各类周边以及当地的特殊食品之外,还有包括马术观赛服装和礼帽的展示。

的确,人参与一项运动有四个阶段:观赏、体验、参与和变成发烧友。当观众在赛场边有了体验,希望参与之后,他们才有机会进一步了解这项运动,进而成为这项运动的粉丝甚至是发烧友。

林志玲为最佳优雅女士奖得主颁奖。  东方IC 资料图

场外的明星”能否帮上忙?

有了马产业内部人士的关注,吸引了足够的观众到场,那么,这些资源如何帮助中国马术在经济层面上更进一步,这或许是中国马术需要思考的下一步。

黄祖平曾告诉澎湃新闻记者,“马术不像其他竞技体育可以通过造星来刺激。”

那么,如果不靠赛场上的明星,场外的“明星”能否帮上忙?

上海浪琴马术冠军赛,每一年都会邀请形象大使亲赴赛场。林志玲、彭于晏、刘涛、袁弘、杨恭如等一系列明星都曾经盛装出席,优雅观赛。

而今年,赛事主办方透露,比赛又将邀请形象大使郭富城来到上海,与观众一起观赛。

除了郭富城,比赛的几天之中,包括王丽坤、孙艺洲、叶祖新在内的明星也会陆续出席,这样的场内外“明星组合”,确保了赛事不仅能吸引马术爱好者,还能吸引一批不同年龄段的观众到场。

(来源:澎湃)